提到国产手机,你会最先想到谁的名字?小米?OPPO?还是华为?随着这几年国内手机的飞速发展,新老交替的局面,已经在悄悄的发生着转变。
在互联网风潮下,国产手机经历了前所未有的动荡,尤以中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)为代表的传统老牌手机厂家影响更大。鼎盛时期,“中华酷联”在国内手机市场的份额曾经达到了75%,非常强势,而如今,只有华为在国内手机市场份额中挤进了前四。
互联网智能手机的面世,成就了小米、魅族等主打线上的手机企业,而在线下,OPPO、vivo凭借着强大的渠道优势和营销,霸占着线下市场大头。
“中华酷联“
中兴
中兴ZTE (全球领先综合通信解决方案提供商,高科技通信设备主导供应商,十大国产手机品牌,中兴通讯股份有限公司)。
中兴手机在最关键的2016年掉队了,3560万台的出货量只完成了目标的一半,这也导致了CEO曾学忠的下课。不过从客观来说,中兴在手机品牌还有一战的实力,比如努比亚手机至今还在出,4月份新出的努比亚Z17mini也吸引了一些注意力。中兴最大的问题或许是在渠道和营销上不给力,在友商高调炒作制造话题的同时,中兴低调的可怕,几乎没有任何讨论。
有一点很有意思,中兴手机在国内一蹶不振,但是在美国的市场份额却达到了第四位,而国内其他的手机品牌却至今难以进入美国市场。美国市场前三位分别是LG、苹果和三星,中兴还是以和运营商联合的路线,在低端机市场占领了一席之地,只能说是喜忧参半吧。
华为
华为HUAWEI (于1987年,全球领先的信息与通信解决方案供应商,手机十大品牌,全球影响力品牌,华为终端有限公司)。
华为依托庞大的研发能力,凭借自助芯片,成功在手机市场站稳脚跟。华为和荣耀双品牌战略,也取得显著成效,目前华为主要精力集中线下渠道和高端机领域,荣耀主打互联网手机品牌。
荣耀是在2013年12月正式从华为终端独立的,当时就冲着小米为竞争对手,采用类似小米的形式,经过短短几年,背靠着华为,凭借着自主芯片麒麟和专利技术取得了成绩,荣耀系列的成就有目共睹。
酷派
酷派Coolpad (全球知名智能手机制造商之一,深圳市高新技术企业,大型集团公司,宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司)。
酷派是这四家之中崩盘最快,也是情况最糟糕的。2015的时候,酷派的大神系列手机还卖得风生水起,2016年就迅速崩盘。与360的合作不欢而散,转投乐视后本以为有所好转,结果大哥现在自身难保。在别的品牌接连发布新品造势的时候,酷派却没有任何消息,距上次发布旗舰产品改变者S1已经过去了五个月。酷派现在拿得出手的东西并不多,除了S1之外就只有cool1C和cool1Dual两款千元机,剩下的都是一些老款。经历了一系列变故之后,酷派想要重新崛起困难非常大。
联想
联想Lenovo (世界500强企业,中国驰名商标,中国名牌,全球PC领军企业,上市公司,大型跨国企业,联想集团有限公司)。
联想自己品牌都放弃了,开始主打摩托罗拉和zuk,摩托罗拉主打高端机,然而很可惜年轻一代对摩托罗拉似乎无感,年纪大点的虽然很喜欢摩托罗拉品牌,但是人家更喜欢iPhone啊!不过zuk还是让联想多多少少找回希望,主打性价比的zuk几款新机配置都不错,销售自然也好。但是,把骁龙820都敢卖千元机价位,不知道zuk是赚钱了还是赔本赚吆喝。
虽然今年年初,联想老总杨元庆宣布要归零重启,但是目前国内的市场,联想已经不是用户考虑的第一品牌,想要重启难度很高。
不过联想在全球的布局还是有一定的优势的,比如在印度的市场,据最新的报告显示,2017年一季度,联想在印度出货260万部,占领了9%的市场份额,排名第四位。
新崛起的“OV魅米”(OPPO、VIVO、魅族、小米)
如果从销量来看,无疑OV是最出色的。2016年的OV销量增速超过了许多人的预期,从年初一直领跑到了年末。由于OV在机身颜值、自拍、拍照以及HiFi音质等方面做出了自己的特色,再加上超强的线下渠道布局,因此在销量方面做到了领先。
而小米在2016年中慢慢的褪去了曾经的高性价比标签,开始着重推出有特色的手机产品,这点从全面屏小米MIX也可以看出。但是如今的消费者早已对小米的高性价比产生了依赖性,当小米没有了高性价比只有MIUI的时候,市场需要对小米进行一段时间的重新认识。
至于魅族在2016年则可以说是最能折腾的一年,不仅一年发布了十几款手机新品,同时还解决了与高通之间的纠纷。不过由于魅族在2016年把主要精力都放到了主打中低端市场的魅蓝系列上面,因此在中高端市场中魅族缺失了大量份额。并且2016年除了年底发布的魅族PRO 6 Plus之外,全年的手机均搭载了联发科芯片,因此也被网友戏称为“万年联发科”。
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