奢侈品牌在天猫 京东阿里巴巴打造奢侈品b2c式平台

　　去年8月，天猫在奢侈品领域的布局突然加速，8月1日开出了仅面向部分用户的奢侈品频道Luxury Pavillion，8月9日又宣布正式上线奢侈品快闪店Tmall Space。

　　奢侈品Luxury Pavilion是虚拟嵌入式App，占据天猫App首页的第一个位置，不过却不是所有用户能看到这一入口，只针对定向邀请的用户开放。

　　基于天猫旗下电商平台购买浏览收藏奢侈品记录，淘气值达到一定程度的88超级会员，或在天猫上足够活跃三个维度综合评估，决定目标消费者。通过虚拟嵌入，可以接力天猫的庞大用户数和流量，也能精准的找到符合品牌定位的目标用户。
 

　　消费升级大潮中，美妆成为奢侈品中国市场年轻化最先受益的品类，它们纷纷比学赶超在天猫上进行创新，这一点从天猫美妆纪录的刷新时间变得越来越短即可见一斑。

　　以去年底入驻天猫的阿玛尼美妆为例，阿玛尼开业一举刷新了天猫美妆包括高端品牌单日销售纪录、粉丝关注数破行业开业纪录、单日进店流量破超品纪录、红管唇釉刷新高端唇妆销售纪录在内的四项纪录。

　　成为7个月来诞生的美妆破纪录者，但上一个打破阿玛尼开业纪录的品牌纪梵希，仅仅用了3个月时间，此次YSL的入驻，更是将纪录的打破时间缩短到1个月。

　　除了在销量和声量上创新高外，天猫也正在成为品牌的“爆款制造者”，帮助高端品牌在创新品类的开拓上提供数据洞察。欧莱雅旗下修丽可在国外一直主打医美方向，定位高消费的熟龄女士。

　　但在2016年9月入驻天猫后，却在年轻群体居多的中国市场遭遇了严重的水土不服。通过天猫新品创新中心的调研帮助，修丽可及时调整策略，主推年轻群体祛痘、保湿系列，付费推广ROI环比提升71%。