2017电影市场报告 谨慎乐观期待好电影的出现

　　类型单一IP“主导”

　　电影票房为何增速放缓，从2016年二季度开始这一产业话题引起热议。

　　艺恩智库的数据显示，2016年一季度票房144.66亿。但从二季度开始，票房大盘遭遇了五年来首次同比下跌，随后就持续走“下坡路”。暑期档、中秋档、国庆档，及刚刚结束的元旦档都没有逃过增幅下降的命运。

　　与票房遇冷不同的，是电影市场的表面繁荣。2016年共上映503部电影，过十亿的电影仅有9部。其中，有3部为美国进口片、1部中美合拍、3部香港内地合拍。

　　在黄国锋看来，增速放缓是正常的波动，其根本原因在于内容创新度、类型化的单一。

　　仅从票房的维度看，2016年票房前十名的电影中，动作类4部、奇幻类3部、动画2部、喜剧1部。“观众会产生审美疲劳，用内容去号召观众效果已经不太好。”黄国锋表示。

　　此外，他认为2016年的电影市场，在内容和创新上对IP的依赖过于严重。“原生IP火了，同类电影会跟着出来，相同类型的IP也会被拿来拍电影。”

　　从2016年的电影数据来看，前十的电影有6部都可以算做IP电影（包括《魔兽》、《美国队长3》等在内）。

　　但对于上述现象，光线传媒CEO王长田在2016年底接受21世纪经济报道记者采访时则表示，“在中国，IP电影还在发展初期，一些制作不成功的IP电影影响了观众对于IP电影的看法。问题不是出在IP上，是出在影片制作上，浮躁、品质不高等等。”在他看来，IP电影会在科幻、魔幻、玄幻、动画等类型片中占据主要位置。

　　烂片当道保底失败

　　饶曙光从宏观层面分析认为，电影整体高速发展得益于城镇化进程的推进，得益于经济下行压力所形成的“口红效应”；但如今“电影躺着挣钱”的时代一去不复返，需创作和生产商推进供给侧改革，关注需求侧的变化。

　　这是一个亘古不变的逻辑，即电影产业的核心产品为内容，精品化内容是商业上取得成功的最大动力。

　　对此，王中磊在其内部信中表示，如何应对市场急速降温，华谊的策略是敬畏内容、敬畏观众，并表示整个娱乐业的本质就是内容品质的竞争。

　　但并不是提供好内容就一定能获得商业与观众的青睐，目前国内并没有内容的类型化运营规则，缺乏对观众需求进行分众化运作的能力。

　　“需要精耕细作精准满足差异化、多样化的需求。”饶曙光说。

　　如何分众化运营？黄国锋认为，一些掌握大数据能力的互联网影视公司、票务平台等可能是最先有能力做到这一点的。

　　核心是大数据及精准分析、投放能力。这也正在成为如娱票儿（微信电影票）、猫眼等在内的票务平台转型的机会和方向。

　　互联网公司的进入，也在逐渐改变产业，包括阿里影业、乐视影业、微影等，在去年都主控了一些电影项目，其初期表现虽口碑不一，但无不对行业宣布了自己拥有全产业链的竞争优势。

　　内容不强的另一个后果，是2016年连续宣布失败的保底发行。一组数据显示，2016年共有10部电影保底，7部宣布失败；而2015年仅有5部保底，2014年则为3部。

　　保底的增加与资本的不理性进入不无关系，但2016年的保底成绩，或许会让此类行为降温。

　　微影时代在去年进行了保底发行，CEO林宁在去年底的媒体沟通会上表示，保底是很正常的，是资产优化配置的过程。

　　黄国锋对此表示，保底失败在整体上与电影市场的不景气和影片质量不过硬有关，且国内并无专业的保底发行人员、机构，仅仅是简单的数据分析无法保证票房预测准确和成功。

　　实际上，保底发行的每个项目都是风险投资，电影行业是创意产业，存在很大不确定性，经过一年的惨败，保底发行行为应该更加谨慎。