2017电影市场报告 谨慎乐观期待好电影的出现

　　出路：多维度发力

　　虽然票房成绩遇冷，但一些其他维度的数据依旧给了行业信心。

　　猫眼电影于2016年底发布的2016年电影市场数据报告显示，2016年度观影人次达到13.8亿，较2015年的12.6亿增长了9.5%，首次超越了北美市场。但人均观影次数为1次/年，这个数据与北美和韩国市场的3-4次/年差距很大。

　　2016年观影用户地域分布数据显示，四线城市表现突出，从2015年18%增至24%，一二线城市占比（56%）、较2015年度（64%）下降了12.5%，三线城市则表现较为稳定。

　　影院的建设在过去一年也增势迅猛，2016年全国影院达到7853家，同比增长24%；而银幕数量达到42052块，同比增长33%，银幕数达到全球第一。

　　但尽管如此，2016年影院的票房产出比2015年反而下滑了17%，单块银幕产出也比2015年下滑22%，近68%的影院票房产出低于行业平均水平。这暴露了影院的经营压力，新的一年，影院合并的趋势或许会逐渐明显起来。

　　在影院快速增长的2016年，渠道的话语权也逐渐增长。2016年11月，导演冯小刚微博炮轰万达，让内容与渠道的关系出现了紧张的局面。

　　对此，王长田曾对21世纪经济报道记者表示，光线对渠道的态度是，如果渠道是市场化的、是充分竞争的，就没必要拥有一个渠道。“我们希望有这样一个市场环境，并不在于非要控制一个渠道才能实现这种公平。”

　　整体来看，院线的统一科学管理；制片水平；衍生品的布局、发展等都是未来需要被探索的产业问题，电影的工业化程度也需要被提高。

　　此外，除了商业电影，艺术电影也是长期被忽视的电影类型。2016年11月，导演贾樟柯曾在普华资本的年会上对21世纪经济报道表示，中国艺术电影放映联盟在2016年10月成立，是值得行业关注的重要事件。

　　2016年11月，《电影产业促进法》发布，对产业也是一大利好，随着今年初法规的细化，未来或将出现更科学、合理的产业发展环境。

　　票房遇冷使行业士气低迷，也出现了不少“拐点”言论，但这给行业从业者上了一课，行业在此过程中也完成了“成人礼”。而电影产业即使再多玩法，终究逃不过内容的本质。“广电总局已经把2017年确定为创作质量促进年”，饶曙光说。